Ceci n'est pas une poubelle jaune
# 41 - La puissance du recyclage de contenu sur LinkedIn, et le combo map + sac
Salut boss,
Cette semaine, je te partage ma vision des choses sur le recyclage de contenu, et la technique que j’ai mise en place cet été pour garder le lien avec mon audience LinkedIn sans forcer.
Je te partage aussi les victoires de la semaine, et une épiphanie sur la stratégie et la tactique dans le sport et en entrepreneuriat.
Best et bon week-end,
Le merlan free
Merci au partenaire de cette édition : La Station, co-working virtuel.
La Station c’est LA solution si tu veux le beurre, l’argent du beurre et le sourire de la crémière. Un abonnement qui réunit coworking virtuel, événements et ressources pour développer ton business en étant bien entouré(e) et sans bouger de chez toi.
🚀 La puissance du recyclage de contenu sur LinkedIn
Cet été, 90% de mon contenu LinkedIn était recyclé. Par “recyclé”, j’entends que ne n’était pas du nouveau contenu, mais des posts que j’avais déjà publiés quelques mois auparavant.
Scandaleux ? Certainement pas, je vais t’expliquer pourquoi.
Trois règles que tu peux me piquer pour du recyclage sur LinkedIn
Quelques blocages quand tu penses recyclage :
→ “on va me prendre pour un fainéant”
→ “mon audience va se lasser”
→ “je suis un imposteur”
Sauf que : personne ne lit tous tes posts, sauf toi. Et tu as de nouveaux abonnés qui n'ont pas vu les précédents.
En recyclant des posts de +6 mois cet été, je proposais finalement du contenu neuf à 2000 abonnés qui n’y avaient pas été exposés auparavant.
1/ Recycler les top contenus.
Je sais lesquels recycler grâce à l’outil Shield App qui te permet de trier tes posts par interactions ou par impressions (je te montre juste après). Peu de risque de se planter en recyclant un contenu qui a déjà fonctionné.
2/ Recycler les contenus de +6 mois.
Personne ne se souvient de ce que tu as écrit il y a +6 mois, sauf toi. Pourquoi 6 mois et pas plus ? Ou moins ? C’est arbitraire. Pour moi c’est 6 mois, pour toi ça peut être 4, ou 12. Chacun son style.
3/ Adapter les posts au besoin.
Adapter les accroches, mettre à jour les chiffres, compléter les listes... Quelques exemples de posts “template” qui fonctionnent bien et que tu peux régulièrement revisiter : liste d'outils, répartition de sources de revenus, statistiques d’un média.
Un process simple pour retrouver tes meilleurs posts
L’outil Shield est pratique.
Tu peux :
→ retrouver le lien vers tes posts
→ sur des périodes de dates données
→ les trier par impressions / interactions
→ et y ajouter des tags pour t’y retrouver par la suite
Voici à quoi ça ressemble par chez moi quand je fais un tri par impressions sur l’été 2023 :
J’ai utilisé un système de tags pour recycler de nouveau l’été prochain.
“Twitter” → les posts qui pourraient être poussés quasi tels quels sur Twitter
”Freelancing” → les posts qui parlent freelancing
”PB” → les posts “personal branding” où je raconte un peu ma life
”Merlan Free” → les posts promo de newsletter
Tu peux trouver un système simple qui correspond à ta ligne édito, et à tes objectifs.
J’ai aussi un tag “James Inbound” pour les posts sur le marketing, mais comme tu peux imaginer, ce ne sont pas les posts qui performent le mieux en termes d’impressions.
Les enseignements que j’ai tirés de cet été recyclage
Qui dit recyclage, dit repasser sur TOUT son contenu, pour savoir quoi recycler.
1/ J'ai beaucoup levé les yeux au ciel en revoyant certains posts. Dans ce cas, je mettais un label "KO". Sur 725 posts publiés au total, j’en ai 234 en “KO”. C’est 32% de ma créa de contenu qui part à la poubelle, car je ne les republierai jamais.
Enseignement : si tu ne trouves pas tes anciens posts pourris, c'est que tu ne progresses pas.
2/ Les posts “KO” sont aussi des posts “timely”, par exemple un relai d’épisode de podcast, un événement qui s’est produit à une date donnée.
Enseignement : préférer les posts “evergreen”, qui peuvent être valides à tout moment. Et qui ont le mérite de plus facilement se recycler, en post, mais aussi en lead magnet type Livre Blanc.
3/ Les posts qui vendent sont ceux avec le moins d'interactions.
Post le plus vu : 715 likes / 100 commentaires / 0€ de CA
Post le plus rentable : 50 likes / 25 commentaires / 3 ventes de formation (700€ de CA)
Enseignement : quand un post fait une conversion directe (vente, prospect, abonnés newsletter, téléchargement de ebook, etc.), je les note dans un fichier pour garder la structure à portée de main.
Tu peux retrouver mes posts les plus “rentables” juste ici pour t’en inspirer. Je les ai mis dans un fichier avec les résultats associés.
4/ Les bonnes surprises : j'ai retrouvé des top posts à < 1000 vues que je trouve canons, et que je vais pouvoir remodeler à souhait sans embêter personne. Sûrement un problème d’accroche, de timing, ou de pas de bol.
Enseignement : des fois, de bons posts sont juste passés entre les mailles du filet. On retente à un autre moment.
5/ Des posts recyclés peuvent surperformer par rapport à l’original. Exemple :
Enseignement : post qui a fait ses preuves + nouvelle audience = bingo.
Les résultats en chiffres
Concrètement, pourquoi avoir fait tout ça ?
→ Pour être encore plus efficace sur les prochaines sessions recyclage
→ Pour avoir une base de données pour de l’inspiration. Besoin de faire un post de promo pour le prochaine bootcamp ? Pour pousser ma formation ? Je trie, et j’adapte.
→ Pour continuer à progresser, et pour me rendre compte du chemin parcouru.
Les chiffres clés du grand recyclage d’été (du 01/07 au 08/09) :
→ 110 posts (1,6 par jour en moyenne)
→ 400000 impressions (3600 par post en moyenne)
→ +700 followers sur la période (10 par jour en moyenne)
Mais surtout :
→ 1800 vues de profil sur LinkedIn
→ +400 abonnés à la newsletter Merlan Free (lien principal sur mon profil)
→ +150 contacts dans ma machine Inbound (lien secondaire sur mon profil)
→ 8 ventes de formation sur l’été (lien secondaire sur mon profil)
En recyclant, tu es aussi en train d'expérimenter en continu.
Tu fais le point sur ton niveau, tu t'améliores.
Tu peux optimiser certaines accroches, faire ton introspection.
Ça te donnera une tonne de nouvelles inspirations pour la suite.
Allez, pour moi le recyclage est fini jusqu’à l’été prochain. Il est temps de produire du contenu neuf, qui sera bien sûr recyclé au moment opportun.
Ça t’a donné des idées ?
👻 Victoires de la semaine
Nouvelle ressource gratuite disponible, déjà téléchargée plus de 50 fois : Poste sur LinkedIn pour convertir
Mon podcast Shortcut a dépassé les 15000 écoutes cumulées. Par ici pour découvrir le podcast pour les freelances si tu ne le connais pas encore : découvrir Shortcut.
Les inscriptions pour le bootcamp Machine Inbound #2 sont ouvertes, tu peux découvrir le programme et postuler en cliquant ici. Viens construire ta machine, comme Manon :
💡 Épiphanie de la semaine
Stratégie et tactique vont de pair, dans les arts martiaux comme dans l’entrepreneuriat. Prenons l’exemple du jiu-jitsu brésilien (JJB).
Au JJB, la stratégie c'est ton plan de jeu pour battre n'importe quel adversaire : qu’il soit grand, petit, avec des bras en caoutchouc ou une nuque de taureau.
→ C'est ta map mentale pour faire face à l'adversité.
Au JJB, la tactique c'est les étapes concrètes pour y parvenir. Si je suis dans telle position, je peux faire ça si il fait ça ou ça si il fait ça.
→ C'est ton sac à dos rempli de hacks (pour casser des membres).
Vouloir faire l'un sans l'autre, c'est comme essayer de faire une clé de bras à un T-Rex. Ou avoir conscience que pour fumer un diplodocus, il faut lui tordre le cou. Mais sans savoir comment l'atteindre.
En JJB comme en entrepreneuriat, tu as besoin d’être à la fois stratège (la map) et tacticien (le sac).
Map + sac = ❤️
C’est tout pour aujourd’hui. Pour aller plus loin, tu peux :
Rejoindre la prochaine promo du bootcamp “Machine Inbound”. Infos ici.
Rejoindre 45+ entrepreneurs qui ont suivi la formation “Machine Inbound 101” pour apprendre à créer la tienne et attirer tes futurs clients.
Rejoindre les 200+ lecteurs de l’ebook gratuit “10 problèmes de freelance” pour identifier ceux qui te concernent et les résoudre un par un.
Te rendre visible auprès de 1350+ merlans en sponsorisant cette newsletter. Prochaine dispo le 15 septembre.
Me retrouver sur LinkedIn ou voir les montages moches des 40+ précédentes éditions de Merlan Free
J'utilise Shield pour piloter et ajuster les tactiques de publications (et aussi pour se faire plaisir en regardant la progression des courbes, ne nous voilons pas la face).
En revanche, pour recycler facilement les post, j'utilse désormais AuthoredUp. C'est un add-on Chrome qui se connecte sur ton Linkedin. Tu y écris les post, tu les stockes, tu as des analytics (peut-être moins puissant que Shield sur certains points, mais assez complets quand même), tu peux planifier les publications et aussi réutiliser les post anciens pour les republier.
L'avantage, je trouve, c'est que tu es directement sur LinkedIn et donc le travail éditorial se fait via une console très bien pensée. Cela fait gagner du temps, en somme.