Affaire à suivre
#44 - Tout pour lancer ton podcast, et combien de clients pour vivre en freelance
Salut boss,
Cette semaine, je te partage tout ce que j’ai appris sur le podcast game en ayant créant Shortcut, un podcast à 15000+ écoutes, il y a 2 ans et demi.
Je te partage aussi les victoires de la semaine, et une épiphanie sur le nombre de clients à avoir pour vivre de ton activité de free.
Best et bon week-end,
Le merlan free
Merci au partenaire de cette édition : le podcast Shortcut.
Shortcut, c’est le podcast narré et illustré qui t’accompagne à toutes les étapes de ton voyage vers l’indépendance. Pensé par un free, pour les frees. Tu peux commencer par cet épisode avec Marie Robin : “Collectif et contenu 3.0“. Et te laisser porter.
🚀 Tout pour lancer ton podcast
J'ai créé un podcast à +15000 écoutes : Shortcut.
C'est énorme pour certains, ridicule pour d'autres, j'en suis fier et j'ai envie de te partager les enseignements de cette aventure tout en t’aidant à lancer ton propre podcast si tu as ce projet dans les cartons.
Trouver un concept de podcast pour se différencier
Si tu attends d’être tout seul dans une catégorie pour te lancer, c’est foutu. Je n’aurais jamais lancé Shortcut, un podcast sur le freelancing, si j’avais conscience de tous les podcasts qui existaient déjà sur le sujet.
Prends confiance, et dis-toi que ton podcast c’est ta voix : tu diras peut-être les mêmes choses, mais tu les diras différemment.
Néanmoins, tu as le droit de tenter des approches différenciantes :
→ sur le format : court ? long ?
→ sur l’intention : inspirant ? actionnable ?
→ sur le montage : beaucoup de montage ? pas de montage ?
→ sur le design : charte graphique ? illustrations ?
J’en oublie, mais rien qu’avec ces combos ça fait un paquet de podcasts différents.
Dans le cas de Shortcut, j’ai choisi un format court (30’ en moyenne), narré (une voix-off pour un effet documentaire) et illustré (chaque vignette d’épisode a un univers propre).
Shortcut est plutôt dans l’inspiration, là où cette newsletter est plutôt dans l’actionnable.
Une question à te poser ici : comment peux-tu prendre le contre-pied du parti-pris des podcasts de ta catégorie pour tenter une approche différenciante ?
Tu as 4 heures.
S'équiper : le matos, les outils
Pour ton podcast, tu auras besoin de :
→ Hébergeur : j’ai choisi Ausha pour sa simplicité d’utilisation. C’est Ausha qui s’occupe de pousser les épisodes sur toutes les plateformes (Apple podcast, Spotify, etc.). En alternative, tu as notamment : Podcastic.
→ Micro : j’ai pris un Shure SM-58. Que j’utilise aussi pour la musique et pour le rap (si si la famille). Il se branche à mon enregistreur (Zoom H5) ou à ma carte son (Scarlett 2i2). Si je devais recommencer, je prendrais probablement un micro Blue Yeti, pratique car branchement USB.
→ Enregistrement : pour les interviews à distance, j’utilise Zencastr. En alternatives, tu as notamment : Riverside.
→ Montage : j’ai choisi le luxe d’un monteur, je t’en parle après. L’outil de montage dont j’entends le plus parler chez les podcasteurs, c’est Audacity.
Là encore, plein d’options, et pas une meilleure que les autres. Tu peux même choisir de… déléguer.
S'entourer : les prestataires
On rentre dans la partie “bonus”, car techniquement tu n’as besoin que d’un micro et d’Internet pour lancer ton podcast. Mais tu peux te faire accompagner pour aller plus vite :
→ Graphisme : pour l’identité visuelle de Shortcut. Par Dorothée Cadiot, qui a réussi à faire ressortir Shortcut parmi les autres podcasts “freelance” avec ce super logo :
→ Montage : j’ai eu la chance d’être accompagné par Antoine de Boutray sur la saison 1, et Simon Cortes sur les saisons 2, 3 et 4. Pour les 2 premières saison, ma voix était enregistrée directement en studio avec eux. Pour les saisons 3 et 4, j’enregistrais la voix de mon côté et je l’envoyais pour le montage.
→ Ghostwriting : au tout tout tout début, j’avais une ghostwriter, Victoria Debargue. Sa mission était très spécifique : écouter les épisodes, en sortir 3-4 idées, et en faire deux posts. Ça a permis de faire décoller le podcast au départ, mais aussi et surtout, ça m’a lancé sur LinkedIn. On dit merci à Vic.
→ Illustrations : j’ai choisi de faire illustrer les vignettes des épisodes. Celles des 3 premières saisons ont été faites par des artistes, et celles de la dernière par Midjourney (grâce à la super formation de Manon Verbeke).
Tu peux voir toutes les illustrations ici.
Les statistiques du podcast
Épisodes : 54. Dont 39 “numérotés”, 9 rediffusions, 4 hors-séries, une introduction et un son de rap.
Écoutes : 15000. Soit 283 écoutes par épisode en moyenne.
Coût global ≈ 20000€.
Revenus directs : 10000€ (sponsoring en pre-roll).
Revenus indirects : inestimables. À compétences égales avec d’autres freelances, on te choisira pour ta personnalité et pour tes side projects.
Des anecdotes WTF
Une vidéo 3D a été réalisée pour promouvoir le podcast (par Louis Pille)
Un rap des freelances a été créé. Il est diffusé sur le podcast.
Un champion du monde a été interviewé (dans cet épisode).
Les erreurs que j’ai faites et comment les éviter à l’avenir
1/ La promo
→ Ce que j’ai fait pour Shortcut : un post LinkedIn et une story Insta par épisode. J’exagère à peine.
→ Ce que je ferai demain : inclure de la vidéo (format Reel/Short), faire du Paid (Insta).
2/ Le relai des invités
→ Ce que j’ai fait : prendre des gens que j’adore, et des gros créateurs avec audience. Le problème des “gros”, c’est que tu n’as pas toujours de relai de l’épisode.
→ Ce que je ferai demain : préparer du matos en amont pour faciliter le relai côté invités, et préciser en amont qu’un relai était attendu. Je trouvais ça logique, mais ça ne l’est pas pour tout le monde.
3/ Le budget
→ Ce que j’ai fait : un podcast CHER. 500€ en moyenne par épisode, entre le montage, les illus, l’amortissement des outils, de la charte graphique, du ghostwriting. J’ai réussi à récupérer 10000€ au total en sponsoring, mais le podcast un gouffre financier.
→ Ce que je ferai demain : pas de regret ici, car les effets indirects ont été incroyables. J’aurais tout de même pu partir sur un concept plus frugal, ou valider de la sponsorisation en amont. C’est ce que je ferai à l’avenir.
4/ La fréquence
→ Ce que j’ai fait : une première saison avec un épisode toutes les deux semaines, puis une pause de 6 mois, puis un épisode tous les 3 jours, puis… bref. Irrégularité la plus totale.
→ Ce que je ferai demain : me foutre un peu plus la paix et partir sur un épisode par mois par exemple, mais m’y tenir.
5/ Déléguer
→ Ce que j’ai fait : déléguer le montage et les illus.
→ Ce que je ferai demain : déléguer également la production de matos (type Short) pour accélérer la promotion et maximiser la viralité côté invités. Si je relance un podcast demain, j’exagère à peine en disant que je veux être focus uniquement sur la partie interview.
Voilà, y’a plus qu’à.
Shortcut tel que je te l’ai présenté ici, c’est terminé. Mais je réfléchis activement à un nouveau concept. Affaire à suivre.
Ça te donne des idées ?
👻 Victoires de la semaine
Démarrage de la promo 2 du bootcamp “Machine Inbound” 😎
Les dates de la promo 3 sont actées, je démarrerai la communication début octobre. Tu peux d’ores et déjà postuler par ici, le tarif est en Early Bird pour le moment.
Après quelques semaines à 0€ de CA (pendant l’été), les efforts paient et cette semaine 39 était la plus grosse ever avec 5k€ de CA. Record de mon monde.
💡 Épiphanie de la semaine
Admettons que tu vises 100k€ de chiffre d’affaires à l’année.
Tu préfères avoir :
5 clients à 20000€ ? (Option 1)
50 clients à 2000€ ? (Option 2)
500 clients à 200€ ? (Option 3)
Hier, je préférais l’option 1.
Aujourd’hui, je préfère l’option 2.
Demain, je préfèrerai sans doute l’option 3.
Et toi ?
Ça t’intéresse que je développe la réflexion ?
C’est tout pour aujourd’hui. Pour aller plus loin, tu peux :
Rejoindre la promo 3 du bootcamp “Machine Inbound” (tarif Early Bird)
Rejoindre les 50+ entrepreneurs qui ont suivi la formation “Machine Inbound 101”, pour apprendre à créer la tienne et attirer tes futurs clients.
Rejoindre les 210+ lecteurs de l’ebook gratuit “10 problèmes de freelance” pour identifier ceux qui te concernent et les résoudre un par un.
Te rendre visible auprès de 1450+ merlans en sponsorisant cette newsletter. Prochaine dispo le 6 octobre.
Me retrouver sur LinkedIn ou lire les 40+ précédentes éditions de Merlan Free (accompagnées de leur montage moche).
Très intéressé à connaître la réflexion derrière les options et surtout pourquoi la façon d'atteindre tes objectifs évolue avec le temps :)